Konversi dan Lalu Lintas Seo Amazon yang Perlu Anda Ketahui
Rabu, 22 Mei 2019
Amazon adalah sebuah platform penjualan terbesar yang saat ini berkembang pesat tepatnya di pasar Amerika Utara, dan dipasarnya sendiripun telah memerintahkan hampir sepertiga dari total penjualan online di AS pada tahun 2018. Begitu banyak persaingan pasar disana. Contohnya saja, lebih dari 5 juta merek bersaing untuk pelanggan yang sama.
Akan tetapi ada beberapa hal konkret yang bisa dilakukan oleh merek yang dijual di Amazon.
Contohnya:
Menemukan Sweet Spot SEO
Sweet Spot SEO adalah Metrik yang digunakan Google untuk SEO yang sudah didefinisikan dengan baik, dan sebagian besar pemasar setidaknya harus cukup mahir dan berpengalaman dalam cara mengoptimalkan Google SEO. Metrik SEO Amazon kurang dipublikasikan, tetapi dengan lebih banyak konsumen yang berbondong-bondong ke Amazon, penting untuk memahami nuansa Amazon SEO, persamaan dan perbedaan antar platform.
Dalam kasus Google dan Amazon, sangatlah penting untuk bisa masuk ke halaman pertama hasil pencarian. Di Google, 94% orang tidak pernah mengunjungi halaman kedua hasil pencarian, sementara 70% pembeli tidak pernah melihat halaman kedua hasil Amazon. Seperti tiga daftar pertama pada akun pencarian yang diberikan untuk 65% dari semua klik, dan 35% orang mengklik pada item pertama.
Google dan Amazon telah berevolusi di era digital saat ini. Pada tahun-tahun sebelumnya, kata kunci merupakan kunci pendaratan tinggi pada halaman hasil. Kata kunci memiliki bobot yang jauh lebih sedikit hari ini, meski masih penting, algoritme untuk kedua raksasa tersebut juga mempertimbangkan keterlibatan pelanggan, konversi, dan tampilan halaman detail.
Meskipun jangkauan luar biasa besar dan kesamaan dalam komponen pencarian, Google dan Amazon pada dasarnya berbeda dalam hal tujuan pencarian mereka dan bagaimana mereka melayani para pencari mereka. Google memberikan informasi, yang mungkin termasuk daftar Amazon, sedangkan Amazon berupaya memasangkan pelanggan dengan produk yang tepat. Karena itu, orang cenderung menggunakan kedua situs dengan cara yang sama, dengan 75% pembeli menggunakan bilah pencarian.
Tidak Ada Jalan Pintas
Memenangkan sebuah perlombaan untuk listing selalu menjadi prioritas tinggi untuk merek yang menjual di Amazon, dan terlebihnya, penuh dengan orang-orang yang mencoba dengan permainan sistem.
Akan tetapi, taktik permainan konversi dan keuntungan pertanian bot telah dihapus, dan sementara taktik Black Hat masih banyak mempengaruhi sistem pencarian, dan Amazon secara aktif berupaya untuk menghapusnya.
Taktik lain yang sekarang dilarang adalah ulasan dengan insentif, atau praktik pemberian produk kepada seseorang secara gratis sebagai pengganti ulasan. Amazon telah mengambil sikap yang lebih kuat akhir-akhir ini terhadap ulasan palsu atau insentif pada umumnya.
Pembaruan terbaru Amazon dalam daftar kegiatan dan tindakan penjual yang dilarang termasuk penyalahgunaan peringkat penjualan, atau upaya penjual untuk memanipulasi peringkat penjualan dengan menawarkan atau menerima pesanan palsu atau penipuan, memberikan kompensasi atau kode klaim bagi orang untuk membeli suatu produk, atau mengklaim suatu produk adalah buku terlaris di halaman detail produk dan mencari serta menelusuri istilah umum untuk segala jenis simulasi lalu lintas pelanggan serta informasi katalog yang menyesatkan atau menambahkan atribut kata kunci tersembunyi ke dalam deskripsi.
Melakukannya Dengan Benar (Tetap Berada Dalam Jalur - White Hat Seo)
Pintasan seperti Gray atau Black Hat mungkin ditutup, namun beberapa langkah yang berada pada jalurnya dan mengikuti aturan, itu masih dapat diandalkan dan tetap ada.
Pertama, yang paling penting, penelitian dan mengetahui bentang alamnya.
Merek perlu mengetahui persaingan dengan setiap kata kunci yang mereka gunakan untuk bersaing dan mengidentifikasikannya.
Misalnya, jika suatu merek ingin memasarkan probiotik secara organik, mereka perlu mengetahui bahwa tawaran iklan berubah secara dinamis dan pada saat tertentu tawaran istilah pencarian dapat meningkat atau menurun. Contoh hipotetis: Kami telah melihat situasi di mana istilah pencarian "probiotik" memiliki biaya mulai dari $4 hingga $10 per klik. Selain biayanya, halaman pertama daftar organik adalah produk yang telah ada di Amazon selama bertahun-tahun dan memiliki ribuan ulasan cemerlang. Pada saat yang sama, tawaran kata kunci untuk kata kunci yang lebih panjang seperti "probiotik untuk wanita 50+" dapat memiliki BPK yang jauh lebih rendah dengan contoh ekstrem ke bawah $0,38 per klik yang jauh lebih mudah untuk dimenangkan.
Cantuman Amazon memiliki ruang terbatas — beberapa titik memiliki batas hanya 250 karakter. Tetapi, jika menggunakan ruang itu dengan bijak dapat membantu mengoptimalkan cantuman untuk istilah penelusuran dan mendorong konversi konsumen. Perbarui judul, poin-poin, deskripsi, dan detail merek. Sertakan kata kunci dengan gambar judul, dan gunakan kata kunci tersembunyi dan kata kunci Backend A + atau EBC. Setelah itu, pastikan suatu produk diindeks untuk kata kunci dengan Amazon Identification Number, atau disingkat ASIN: "kata kunci" untuk melihat apakah ASIN muncul pada pencarian kata kunci tertentu.
SEO yang sempurna mungkin akan membantu untuk mendapatkan produk tersebut dapat terindeks, tetapi dengan sendirinya tidak dapat membuat peringkat produk dalam pencarian organik. Algoritme pencarian Amazon berfokus pada hal yang mendorong pengalaman konsumen terbaik, dan dua bagian besar dari itu adalah konversi dan lalu lintas. Konversi dan lalu lintas yang berkelanjutan tidak mungkin dilakukan jika produk itu sendiri tidak melakukan apa yang dibutuhkan konsumen. Dengan semua hal yang telah berubah di ritel, kebenaran terbesar dan paling abadi adalah kebutuhan akan produk berkualitas tinggi.
Contohnya:
Menemukan Sweet Spot SEO
Sweet Spot SEO adalah Metrik yang digunakan Google untuk SEO yang sudah didefinisikan dengan baik, dan sebagian besar pemasar setidaknya harus cukup mahir dan berpengalaman dalam cara mengoptimalkan Google SEO. Metrik SEO Amazon kurang dipublikasikan, tetapi dengan lebih banyak konsumen yang berbondong-bondong ke Amazon, penting untuk memahami nuansa Amazon SEO, persamaan dan perbedaan antar platform.
Dalam kasus Google dan Amazon, sangatlah penting untuk bisa masuk ke halaman pertama hasil pencarian. Di Google, 94% orang tidak pernah mengunjungi halaman kedua hasil pencarian, sementara 70% pembeli tidak pernah melihat halaman kedua hasil Amazon. Seperti tiga daftar pertama pada akun pencarian yang diberikan untuk 65% dari semua klik, dan 35% orang mengklik pada item pertama.
Google dan Amazon telah berevolusi di era digital saat ini. Pada tahun-tahun sebelumnya, kata kunci merupakan kunci pendaratan tinggi pada halaman hasil. Kata kunci memiliki bobot yang jauh lebih sedikit hari ini, meski masih penting, algoritme untuk kedua raksasa tersebut juga mempertimbangkan keterlibatan pelanggan, konversi, dan tampilan halaman detail.
Meskipun jangkauan luar biasa besar dan kesamaan dalam komponen pencarian, Google dan Amazon pada dasarnya berbeda dalam hal tujuan pencarian mereka dan bagaimana mereka melayani para pencari mereka. Google memberikan informasi, yang mungkin termasuk daftar Amazon, sedangkan Amazon berupaya memasangkan pelanggan dengan produk yang tepat. Karena itu, orang cenderung menggunakan kedua situs dengan cara yang sama, dengan 75% pembeli menggunakan bilah pencarian.
Tidak Ada Jalan Pintas
Memenangkan sebuah perlombaan untuk listing selalu menjadi prioritas tinggi untuk merek yang menjual di Amazon, dan terlebihnya, penuh dengan orang-orang yang mencoba dengan permainan sistem.
Akan tetapi, taktik permainan konversi dan keuntungan pertanian bot telah dihapus, dan sementara taktik Black Hat masih banyak mempengaruhi sistem pencarian, dan Amazon secara aktif berupaya untuk menghapusnya.
Taktik lain yang sekarang dilarang adalah ulasan dengan insentif, atau praktik pemberian produk kepada seseorang secara gratis sebagai pengganti ulasan. Amazon telah mengambil sikap yang lebih kuat akhir-akhir ini terhadap ulasan palsu atau insentif pada umumnya.
Pembaruan terbaru Amazon dalam daftar kegiatan dan tindakan penjual yang dilarang termasuk penyalahgunaan peringkat penjualan, atau upaya penjual untuk memanipulasi peringkat penjualan dengan menawarkan atau menerima pesanan palsu atau penipuan, memberikan kompensasi atau kode klaim bagi orang untuk membeli suatu produk, atau mengklaim suatu produk adalah buku terlaris di halaman detail produk dan mencari serta menelusuri istilah umum untuk segala jenis simulasi lalu lintas pelanggan serta informasi katalog yang menyesatkan atau menambahkan atribut kata kunci tersembunyi ke dalam deskripsi.
Melakukannya Dengan Benar (Tetap Berada Dalam Jalur - White Hat Seo)
Pintasan seperti Gray atau Black Hat mungkin ditutup, namun beberapa langkah yang berada pada jalurnya dan mengikuti aturan, itu masih dapat diandalkan dan tetap ada.
Pertama, yang paling penting, penelitian dan mengetahui bentang alamnya.
Merek perlu mengetahui persaingan dengan setiap kata kunci yang mereka gunakan untuk bersaing dan mengidentifikasikannya.
Misalnya, jika suatu merek ingin memasarkan probiotik secara organik, mereka perlu mengetahui bahwa tawaran iklan berubah secara dinamis dan pada saat tertentu tawaran istilah pencarian dapat meningkat atau menurun. Contoh hipotetis: Kami telah melihat situasi di mana istilah pencarian "probiotik" memiliki biaya mulai dari $4 hingga $10 per klik. Selain biayanya, halaman pertama daftar organik adalah produk yang telah ada di Amazon selama bertahun-tahun dan memiliki ribuan ulasan cemerlang. Pada saat yang sama, tawaran kata kunci untuk kata kunci yang lebih panjang seperti "probiotik untuk wanita 50+" dapat memiliki BPK yang jauh lebih rendah dengan contoh ekstrem ke bawah $0,38 per klik yang jauh lebih mudah untuk dimenangkan.
Cantuman Amazon memiliki ruang terbatas — beberapa titik memiliki batas hanya 250 karakter. Tetapi, jika menggunakan ruang itu dengan bijak dapat membantu mengoptimalkan cantuman untuk istilah penelusuran dan mendorong konversi konsumen. Perbarui judul, poin-poin, deskripsi, dan detail merek. Sertakan kata kunci dengan gambar judul, dan gunakan kata kunci tersembunyi dan kata kunci Backend A + atau EBC. Setelah itu, pastikan suatu produk diindeks untuk kata kunci dengan Amazon Identification Number, atau disingkat ASIN: "kata kunci" untuk melihat apakah ASIN muncul pada pencarian kata kunci tertentu.
SEO yang sempurna mungkin akan membantu untuk mendapatkan produk tersebut dapat terindeks, tetapi dengan sendirinya tidak dapat membuat peringkat produk dalam pencarian organik. Algoritme pencarian Amazon berfokus pada hal yang mendorong pengalaman konsumen terbaik, dan dua bagian besar dari itu adalah konversi dan lalu lintas. Konversi dan lalu lintas yang berkelanjutan tidak mungkin dilakukan jika produk itu sendiri tidak melakukan apa yang dibutuhkan konsumen. Dengan semua hal yang telah berubah di ritel, kebenaran terbesar dan paling abadi adalah kebutuhan akan produk berkualitas tinggi.
Amazon Marketplace adalah tempat yang sibuk, dan persaingan akan selalu tinggi. Tetapi, jika Anda memiliki produk yang bagus, dan menyajikannya dengan baik, itu akan membantu memberikan keunggulan pada merek Anda terhadap pesaing lainnya.Demikianlah pembahasan kali ini tentang Konversi Dan Lalu Lintas Seo Amazon Yang Perlu Anda Ketahui
