5 Tren SEO 2020 yang Akan Mempengaruhi Pekerjaan Anda
Jumat, 22 November 2019
Tetapi hal-hal lain terus berubah dalam spiral yang tidak pernah berakhir. Tahun ini, Google, bersama dengan platform besar lainnya, terus berusaha meningkatkan pengalaman yang akan menjadi tujuan akhir dari perjalanan pengguna mereka.
Ini, lebih dari segalanya, menentukan tren SEO utama untuk tahun 2020, karena sekarang kita perlu menemukan cara terbaik untuk tetap efektif dalam kerangka kerja yang dibuat oleh Google.
5 Tren SEO 2020 Yang Akan Menjadi Tantangan Baru
1. Pencarian nol-klik adalah sebuah normal baru
Berkat fitur SERP seperti cuplikan unggulan, Paket Lokal Google, grafik Pengetahuan, dan sebagainya, lebih dari setengah dari semua pencarian sekarang adalah "pencarian tanpa klik". Itu berarti bahwa permintaan pengguna dijawab pada SERP itu sendiri, tanpa mereka harus mengklik di mana saja.
Pertimbangkan jenis pencarian ini:
Mereka adalah orang yang mencari alamat dan nomor telepon Anda. Atau orang yang mencari jawaban untuk pertanyaan yang cepat dan mudah. Namun, klik tertentu itu mungkin tidak akan dikonversi, sehingga tidak perlu khawatir. Identifikasi kata kunci apa yang sebenarnya dapat memberi Anda klik. Menggunakan Pelacak Peringkat dalam hubungannya dengan akun Google Search Console Anda, Anda dapat menganalisis kata kunci apa yang Anda optimalkan untuk benar-benar memberi Anda klik. Dengan begitu, Anda menghemat banyak waktu dan upaya untuk mengoptimalkan pertanyaan dengan kata kunci seperti "kapan," "berapa banyak," "tahun berapa," dan seterusnya.
Itu sangat penting untuk konten, tentu saja, tetapi tidak harus menjadi titik fokus dari upaya SEO Anda.
2. Lakukan yang terbaik untuk mengoptimalkan cuplikan kaya dan Unggulan
Dalam situasi di mana pencarian tanpa klik begitu lazim, informasi yang ditampilkan pada SERP itu sendiri sekarang lebih penting daripada sebelumnya. Dua cara hebat untuk menonjol adalah mendapatkan cuplikan Kaya atau Unggulan.
Cuplikan kaya - yang di samping judul dan deskripsi, menampilkan gambar, bintang untuk ulasan, harga untuk produk, dll. Ini akan lebih mudah diperoleh, tetapi mereka juga akan membawa peningkatan RKPT yang lebih rendah dibandingkan dengan cuplikan Unggulan. Hasil Anda akan lebih terlihat, meskipun posisi Anda dalam SERP akan tetap sama.
Cuplikan unggulan - seluruh blok informasi yang ditampilkan di bagian atas SERP - membawa peningkatan CTR yang luar biasa. Tetapi mendapatkan yang satu itu sedikit lebih rumit.
Mendapatkan kedua jenis cuplikan ini membutuhkan sebagian besar, bahwa data Anda terstruktur. Buka Auditor WebSite dan periksa apakah data di situs Anda sudah terstruktur.
Selalu ingat bahwa tidak ada, termasuk peringkat pertama, sebenarnya menjamin Anda mendapatkan cuplikan Kaya atau Unggulan. Pada saat yang sama, potensi keuntungan benar-benar layak dioptimalkan untuk mereka.
3. SEO lokal berubah
Sejumlah besar pencarian tanpa klik tersebut adalah pencarian lokal yang hasilnya ditampilkan pada SERP itu sendiri, dalam apa yang disebut Paket Lokal. Untuk perangkat seluler, satu Paket Lokal mungkin memakan ruang sebanyak keseluruhan SERP yang diperlihatkan kepada pengguna.
Anda dapat mencakup sejumlah besar pencarian, kebanyakan yang mengandung kata kunci seperti "dekat saya" atau "alamat" dan "nomor telepon" dalam satu gerakan, dengan membuat halaman Google Bisnisku untuk perusahaan Anda.
Tapi itu seharusnya hanya menjadi awal dari upaya Anda. Sejumlah besar pencarian tidak akan berakhir pada paket lokal. Orang yang ingin membandingkan produk, mencari informasi yang lebih detail, dll. Akan tetap masuk ke situs web Anda, dan di situlah praktik SEO tradisional menjadi penting.
Jadi, memiliki profil backlink yang solid adalah yang terpenting. Cari tahu jenis backlink yang didapat pesaing Anda, dan cobalah untuk mendapatkannya sendiri.
Fitur khusus SEO lokal adalah bahwa Anda tidak hanya perlu memiliki backlink, tetapi yang dianggap Google berwibawa secara lokal.
Dan tentu saja, untuk melacak kinerja peringkat lokal Anda. Ingatlah bahwa sedikit perubahan lokasi akan memengaruhi jenis hasil yang akan diperoleh pengguna. Untuk mencari peringkat untuk kata kunci ke jalan dan rumah, Anda harus menggunakan alat penelitian kata kunci seperti Rank Tracker.
Untuk instruksi lebih mendalam, lihat panduan SEO lokal ini.
4. Algoritma Pengalaman Pengguna
Sekarang Google telah menggunakan algoritma pembelajaran untuk meningkatkan pengalaman pengguna mereka dengan pencarian dan membantu menghindari halaman web yang diisi kata kunci. Pada tahun 2020, ini akan menjadi lebih penting dari sebelumnya dengan algoritma terbaru Google bernama BERT.
Sekarang, sejauh yang kami tahu, Google menggunakan tiga mekanisme: pertama adalah Neural Matching, yang mencari tahu arti dari kueri. Kedua adalah RankBrain, yang menyesuaikan SERP dengan mengandalkan pada data yang dikumpulkan tentang perilaku pengguna. Yang ketiga, BERT yang baru diimplementasikan, adalah algoritma yang digunakan untuk menganalisis struktur pencarian untuk lebih memahami konteks di mana kata kunci digunakan.
Sejauh pencocokan Neural atau BERT, tidak banyak yang dapat kita lakukan tentang algoritme tersebut - Pencocokan neural benar-benar dapur terdalam Google, dan BERT benar-benar mengharuskan Anda untuk menulis konten yang baik.
Tapi RankBrain benar-benar harus diperhitungkan dengan sangat hati-hati. Tujuannya di sini bukan hanya untuk menentukan peringkat kata kunci apa pun. Sekarang, dan semakin banyak di masa depan, pencocokan maksud sangat penting untuk membuat konten yang sukses.
Karena saat ini, hanya memberi peringkat tanpa maksud yang cocok akan membuat Anda terputus dari sejumlah besar SERP.
Untuk memahami maksud pencarian yang benar, Anda harus terus memantau denyut nadi peringkat apa saat ini. Menggunakan perangkat lunak Pelacak Peringkat, pantau hasilnya untuk melihat konten apa yang Google anggap relevan untuk pencarian yang ingin Anda peringkatkan.
Setelah menentukan dengan benar maksud di balik kueri penelusuran yang ingin Anda peringkatkan, buat konten yang cocok dengan maksud pengguna Anda dalam pencarian mereka.
5. Pembangunan sebuah merek harus menjadi prioritas
Salah satu tren nyata bagi setiap pemasar yang bekerja saat ini adalah bahwa sosial organik sudah hampir mati. Sementara iklan berbayar masih berfungsi dengan baik untuk sosial, fakta bahwa semakin banyak perusahaan yang melakukannya menciptakan tren nyata di mana ROI untuk iklan berbayar akan menurun.
Jelas pada titik ini bahwa iklan berbayar akan menjadi lebih lazim dan mahal bagi semua orang yang ingin tumbuh melalui jalan itu. Dalam kondisi ini, kesadaran merek dan pengembangan merek menjadi yang terdepan dalam upaya pemasar digital. Di sisi lain, tautan tanpa menyebutkan menjadi lebih dan lebih penting, dengan Google dan Bing mengkonfirmasikan mereka digunakan sebagai sinyal peringkat.
Pertama dan terpenting kita harus pergi dan membangun sebutan yang relevan. Dan untuk tahun 2020, kita perlu memperhatikan sebanyak mungkin untuk membangun profil tautan berkualitas, seperti menangani dan mengelola penyebutan merek tanpa tautan.
Memanfaatkan apa yang disebut mendengarkan media sosial, misalnya, akan memungkinkan Anda untuk memantau setiap penyebutan tidak hanya merek Anda, tetapi bahkan jenis layanan / produk yang Anda berikan.
Itu memungkinkan Anda untuk, pertama-tama, terlibat dengan klien Anda secara langsung. Kedua, ini memberi Anda kesempatan untuk membangun kesadaran merek melalui penyediaan layanan pelanggan secara publik.
Ini membantu memberi tahu orang-orang yang benar-benar tertarik dengan produk Anda tentang kampanye atau promosi apa pun yang mungkin Anda lakukan, dll. Anda juga dapat mencari tahu di mana pesaing utama Anda disebutkan dan memulai kampanye untuk disebutkan di sana juga.
Dengan menggunakan alat pendengar sosial pemasar dapat membangun kesadaran merek melalui interaksi langsung dengan basis pelanggan mereka, sehingga tidak boleh dibuang dari agenda pemasar digital apa pun.
Kesimpulan:
Contoh yang bagus adalah bagaimana SEO lokal berubah. Saat ini, dengan memiliki Google Bisnisku menjadi lebih penting untuk beberapa bisnis lokal dari pada memiliki situs web, dan ini hanyalah gejala tren yang lebih besar.
Oleh karena itu, kita harus selalu terjaga, dan menyesuaikan pekerjaan kita dengan tantangan baru yang kita hadapi, untuk memberikan hasil terbaik bagi klien kita.
Tambahan:
Tentang Penulis SEO PowerSuite. Apa itu SEO Powersuite? Ini adalah toolkit SEO satu atap yang menggabungkan fungsionalitas pro-level dengan biaya yang diminimalkan, membuat SEO skala penuh terjangkau untuk bisnis dari berbagai ukuran. Toolkit ini memungkinkan webmaster, pemasar, dan SEO profesional menjalankan kampanye SEO siklus penuh dan meningkatkan rangking, lalu lintas, dan penjualan. Toolkit ini selalu berada di atas tren pencarian terbaru dengan peningkatan berkesinambungan dan pembaruan fitur, termasuk riwayat SERP yang baru ditambahkan, perayapan situs yang dirender, dan analisis backlink yang mendalam. Sejak 2005, lebih dari 2 juta pengguna telah mengembangkan bisnis mereka secara online dengan SEO PowerSuite. SEO PowerSuite tersedia untuk diunduh gratis di situs web resmi.
