Rubicon Project dan Telaria Bergabung untuk Meningkatkan TV yang Terhubung, dan Menggandeng Tembok Raksasa Seperti Google dan Facebook
Jumat, 20 Desember 2019
Perusahaan teknologi iklan publik Telaria dan Rubicon Project telah setuju untuk bergabung ketika mereka mencoba membuat permainan yang lebih kuat dalam pertumbuhan TV yang terhubung dan untuk membawa alternatif ke taman bertembok seperti Google dan Facebook.
Rubicon Project menawarkan teknologi untuk mengotomatiskan pembelian dan penjualan iklan online, sementara Telaria adalah platform perangkat lunak untuk mengelola iklan video. Saham Proyek Rubicon naik hampir 5% pada $ 7,56 per saham di perdagangan premarket Kamis. Kapitalisasi pasarnya adalah $ 383 juta. Saham Telaria menutup sesi hari Rabu di $ 7,52, turun 3,2%, memberikan kapitalisasi pasar $ 350 juta.
Perusahaan-perusahaan mengatakan pada hari Kamis merger menjadikannya sebuah platform iklan sisi penjualan independen utama yang akan membantu menangkap pertumbuhan di TV yang terhubung. Sebuah pernyataan dari kedua perusahaan mengatakan menggunakan posisi pasar dan keahlian teknologi Telaria, merger akan membawa sumber daya teknik dan penjualan, jejak geografis yang lebih luas dan aset keuangan untuk "merebut peluang CTV".
Sebagai pemain independen, perusahaan mengatakan mereka menciptakan "alternatif global dan independen untuk pemain tertutup dalam ekosistem". Ketika Facebook dan Google menjalani pemeriksaan antitrust, pemain yang lebih kecil berusaha menunjukkan nilai dan data yang dapat mereka berikan di luar yang disebut taman bertembok.
"Bisnis kami sangat saling melengkapi, dan ketika digabungkan, merupakan alternatif strategis yang kuat untuk kebun berdinding, yang telah membuat frustasi pembeli dan penjual karena kurangnya transparansi, hambatan inovasi, dan model bisnis yang bertentangan", CEO Telaria Mark Zagorski kata dalam sebuah pernyataan.
Merger saham-untuk-saham memiliki rasio pertukaran 1,082 saham di saham biasa Proyek Rubicon untuk setiap saham biasa Telaria. Pemegang saham Telaria diharapkan memiliki sekitar 47,1% dari perusahaan gabungan, sementara pemegang saham Proyek Rubicon diharapkan memiliki sekitar 52,9% dari saham terdilusi penuh dari perusahaan gabungan.
Presiden dan CEO Rubicon Project saat ini Michael Barrett akan menjabat sebagai CEO dari perusahaan gabungan. Zagorski akan menjadi presiden dan chief operating officer dari perusahaan gabungan. Chief Financial Officer Project Rubicon David Day akan mempertahankan peran dalam perusahaan gabungan.
Perusahaan mengatakan selama 12 bulan yang berakhir 30 September, pendapatan agregat Telaria dan Rubicon Project adalah $ 217 juta, peningkatan 32% dari tahun ke tahun.
Transaksi diharapkan akan selesai pada bulan Juli. Perusahaan mengatakan mereka belum memutuskan apa nama gabungan itu.
