5 Tips Penganggaran PPC yang Lebih Baik Di 2020
Minggu, 19 Januari 2020
Tidak perlu banyak waktu. Check-in cepat di awal setiap bulan atau triwulan bisa memastikan Anda memperlakukan anggaran Anda dengan hati-hati.
Pada titik ini, Anda mungkin berpikir, "Kedengarannya hebat, tapi apa yang bisa Anda lakukan untuk lebih memperhatikan anggaran Anda sendiri?" Berikut adalah lima tips sederhana yang dapat Anda lakukan untuk merawat anggaran Anda dengan lebih baik di 2020.
1. Mulai dengan perkiraan
Dalam beberapa cara, perkiraan rasanya seperti menebak seperti apa kinerja yang akan terjadi - dan memang demikian, tetapi mudah-mudahan ini merupakan tebakan yang berpendidikan yang dapat membantu Anda membuat keputusan cerdas tentang di mana Anda menghabiskan uang iklan Anda.
Ada beberapa titik data yang dapat Anda gunakan untuk memperkirakan kinerja untuk bulan-bulan mendatang:
• Perkiraan lalu lintas Perencana Kata Kunci Google.
• Organisasi berita eksternal.
• Bulan ke bulan atau tahun ke tahun tren kinerja.
Secara keseluruhan, takeaway terbesar untuk peramalan tidak tepat dan memprediksi masa depan, tetapi untuk memiliki semacam harapan kinerja yang realistis sehingga Anda dapat merencanakan ke depan.
Apakah lalu lintas diperkirakan dua kali lipat bulan depan? Atau akankah itu turun secara signifikan? Apakah ada perubahan yang diharapkan di pasar untuk paruh kedua tahun ini yang menyarankan Anda untuk melakukan front load 2020? Atau pegang kartu Anda untuk booming di Q3?
Luangkan sedikit waktu untuk berpikir ke depan dan tahu apa yang akan terjadi. Kemudian periksa kembali setelah sebulan atau seperempat dan lihat seberapa jauh Anda dan apa yang dapat Anda pelajari dan sesuaikan untuk waktu berikutnya menjadi sedikit lebih akurat.
2. Buat lembar proyeksi
Peramalan memberi Anda tampilan jangka panjang pada potensi kinerja, tetapi menggunakan lembar proyeksi dapat membantu Anda memahami di mana Anda mondar-mandir untuk mengakhiri bulan kalender saat ini (atau rentang tanggal khusus apa pun dalam hal ini).
ppc-budgeting-proyeksi-lembar dan cara mengurainya:
• P7D: Kinerja tujuh hari terakhir.
• MTD: Kinerja bulan ini sampai saat ini.
• Diproyeksikan: Proyeksi statistik berdasarkan pada
paling baru tujuh hari diekstrapolasi untuk hari-hari tersisa dalam sebulan plus kinerja sejauh ini.
Cara rumusnya bekerja:
(P7D / 7 * Tidak ada hari tersisa di bulan ini) + MTD Stats = Proyeksi Kinerja
Memang, ini tidak akan menjadi jaminan di mana bulan Anda akan berakhir dengan kinerja yang bijaksana, tetapi itu dapat memberi Anda tebakan tentang di mana Anda menuju berdasarkan apa yang telah terjadi baru-baru ini dan kinerja yang telah Anda lihat pada bulan itu.
3. Bersikap lebih fleksibel
Jika Anda menyusun prakiraan, kemungkinan Anda juga mulai menetapkan anggaran untuk saluran atau grup kampanye yang berbeda berdasarkan apa yang disampaikan perkiraan Anda. Ini luar biasa, tetapi jangan biarkan ini terjadi.
Tidak fleksibel dengan anggaran bisa menghalangi memaksimalkan kinerja.
Anda akan melihat bahwa lembar proyeksi yang saya miliki di atas tidak hanya mencakup pengeluaran. Ada metrik lain seperti klik, konversi, dan BPA yang disertakan juga. Anda dapat menambahkan metrik apa pun yang Anda inginkan ke rumus ini tergantung pada apa yang penting bagi Anda.
Dalam lembar proyeksi yang sama ini, saya memiliki bagan berbeda yang dibuat untuk setiap saluran: Google, Bing, dll.
Katakanlah anggaran saya untuk bulan ini adalah $ 345k. Saya mungkin telah memulai bulan ingin menghabiskan $ 300k di Google dan $ 45k di Bing, tetapi mengingat kinerja yang kami lihat bulan ini dan perbedaan dalam BPA, saya telah menggeser pengeluaran saya untuk memaksimalkan volume yang tersedia di Bing dan kemudian menghabiskan sisa anggaran di Google.
Fleksibilitas ini berdasarkan kinerja lebih jelas ketika Anda memperkirakan seperti apa kinerja jika saya akan terjebak dengan anggaran asli kami vs proyeksi saat ini.
Dengan hanya perubahan sederhana dalam anggaran, kami dapat menghemat $ 1rb dalam pengeluaran, mendapatkan 99 konversi lebih banyak dan menurunkan BPA keseluruhan sebesar $ 0,74. Sekarang, ini mungkin bukan statistik yang sangat inovatif, tetapi saya belum pernah bertemu seseorang yang tidak ingin menghemat uang DAN mendorong lebih banyak konversi pada saat yang sama.
4. Pilih jenis anggaran terbaik untuk akun Anda
Semakin sedikit memahami seluk beluk manajemen kampanye, penting untuk memastikan Anda menggunakan jenis anggaran yang tepat untuk kebutuhan Anda.
Setiap platform memiliki pengaturan anggaran sendiri dan mereka semua tampaknya beroperasi secara berbeda.
Anggaran Facebook berfungsi berbeda jika Anda mencoba menggunakan anggaran harian atau seumur hidup.
Iklan Google memiliki tingkat kampanye atau anggaran bersama.
Ini mungkin item check-in triwulanan, tetapi pastikan Anda menggunakan pengaturan anggaran yang tepat tergantung pada tujuan Anda. Saat kampanye Anda berkembang dan inisiatif berubah seiring berjalannya waktu, penting untuk mengambil langkah mundur dan memastikan Anda menyiapkan diri untuk sukses dan tidak memilih opsi anggaran yang sama karena itulah yang Anda lakukan terakhir kali.
5. Tahu apa yang Anda mampu
Meskipun PPC memiliki reputasi yang hebat untuk hasil "langsung", itu tidak berarti bahwa Anda akan langsung mendapat untung dari apa pun yang baru. Ada kasus-kasus langka di mana kampanye mulai membayar sendiri dalam beberapa jam atau hari pertama peluncuran, tetapi ini sangat jarang.
Kemungkinan besar, perlu ada periode pengujian, pembelajaran, dan pengoptimalan sebelum Anda melihat kampanye Anda menguntungkan. Inilah sebabnya mengapa penting untuk mengetahui apa yang dapat dan tidak mampu Anda belanjakan.
Saya telah meminta sejumlah perusahaan dalam beberapa tahun terakhir, berapa anggaran yang diperlukan untuk menjadi sukses dengan PPC; sayangnya, tidak ada jawaban untuk pertanyaan itu. Tetapi ada beberapa hal yang saya sarankan agar Anda ingat:
• Sekali lagi, hasilnya tidak langsung, jadi Anda mungkin akan menghabiskan lebih banyak daripada yang Anda buat untuk jangka waktu tertentu. Hanya karena itu tidak langsung menguntungkan bukan berarti inisiatif tersebut tidak akan pernah menghasilkan keuntungan.
• Anda perlu data untuk dioptimalkan. Ada godaan untuk memulai anggaran harian yang sangat rendah untuk memulai. Meskipun bersikap konservatif bisa menjadi hal yang baik, itu juga dapat melukai Anda jika Anda tidak mendapatkan wawasan yang cukup untuk dioptimalkan. Jangan tembak bulan, tapi jangan batasi kampanye Anda terlalu banyak. Keduanya dapat menghasilkan banyak dolar yang dihabiskan tanpa hasil dan, hampir lebih buruk, tidak ada yang dipelajari.
• Jika anggaran Anda terbatas, lakukan beberapa peramalan dan proyeksi yang disebutkan di atas dan prioritaskan kemungkinan jalan menuju sukses terlebih dahulu. Sama seperti dengan hasil awal, jika saluran ini berfungsi atau tidak berfungsi, itu tidak berarti bahwa orang lain akan mengikuti. Sangat bermanfaat untuk menguji banyak jalur yang berbeda, tetapi jika Anda hanya memiliki jumlah anggaran yang tersedia untuk pengujian baru, fokuslah pada yang paling mungkin untuk melakukan terlebih dahulu.
Fokus pada anggaran PPC Anda Pada Tahun 2020
Penganggaran tidak akan menjadi topik hangat PPC pada tahun 2020, tetapi itu tidak berarti bahwa itu tidak akan berdampak besar pada kesuksesan Anda. Luangkan waktu untuk mengatur tahun ini dan menyiapkan irama memeriksa kinerja, fleksibilitas, praktik terbaik, dan tes baru untuk memastikan Anda tidak mengabaikan jalur pengoptimalan ini di tahun baru.
