Apa Dampak Pencarian Suara (Voice Search) Pada SEO Di 2020?
Sabtu, 11 Januari 2020
Sebagai akibatnya, ini berdampak pada optimisasi mesin pencari, di mana praktik terbaik SEO berikut sangat penting bagi sebagian besar bisnis di era saat ini. Pencarian suara internet dapat diatur untuk mengganggu konvensi SEO, sehingga bisnis akan disarankan untuk tetap mendapat informasi tentang perubahan dan merencanakannya.
Munculnya teknologi suara
Pengenalan IBM's Watson pada 2010 membuka jalan bagi perangkat teknologi suara. Watson adalah sistem komputer pertanyaan-jawaban pengenalan suara yang kuat yang mengejutkan dunia sebagai robot super-cerdas, berpikir, dan berbicara yang mampu mengalahkan nenek-nenek Trivia di acara kuis TV, "Jeopardy". Pada tahun berikutnya, Google meluncurkan Pencarian Suara dan Apple merilis Siri untuk iPhone 4S, asisten pribadi digital pertama.Ini diikuti pada tahun 2014 oleh Cortana dari Microsoft dan Amazon Echo, speaker suara yang ditenagai oleh asisten pribadi, Alexa. Google Asisten diluncurkan pada 2016, serta pengeras suara Rumah Google. Angka awal menunjukkan Amazon Alexa memimpin pasar, meskipun Google Home diperkirakan akan memimpin pada tahun 2020. Asisten digital terkemuka lainnya di panggung global termasuk Alice dari Yandex, dan AliGenie dari Alibaba.
Teknologi pengenalan suara telah meningkat secara signifikan sejak awal. Google mengklaim akurasi 95 persen, sedangkan sistem pengenalan ucapan bahasa Mandarin iFlytek memiliki akurasi 98%.
Teknologi suara juga telah menyebar ke perangkat yang termasuk dalam istilah payung, Internet of Things (IoT), seperti TV pintar, termostat pintar, atau perangkat rumah. Meskipun dimungkinkan, pencarian suara internet belum memiliki aplikasi langsung untuk sebagian besar perangkat ini, dan sejauh ini bagian terbesar dari pencarian saat ini dilakukan pada smartphone atau speaker cerdas.
Dua puluh persen kueri di aplikasi seluler Google dan perangkat Android dibuat dengan suara, sementara 31% pengguna ponsel cerdas menggunakan suara setidaknya sekali seminggu, menurut Statistica.
Firma analitik media Comscore memperkirakan bahwa setengah dari semua pencarian online akan dilakukan melalui suara pada tahun 2020, sementara Gartner memperkirakan bahwa pada tahun yang sama, 30% pencarian online akan dilakukan pada perangkat tanpa layar. Ini menunjukkan peningkatan besar dalam pencarian suara, serta peningkatan adopsi speaker pintar. Awal tahun ini, Juniper Research memperkirakan bahwa 3,25 miliar pengisi suara sedang digunakan - angka yang mereka perkirakan akan mencapai delapan miliar pada tahun 2023.
Efek suara pada SEO
Oleh karena itu, Voice mengubah pendekatan terhadap teknologi dan internet, tetapi apa dampaknya terhadap pengoptimalan mesin pencari?Bahasa alami
Dengan sistem pengenalan suara yang ditingkatkan dan andal, teknologi suara disesuaikan dengan baik untuk mengikuti penggunaan bahasa sehari-hari, sehingga pengguna dapat memberikan perintah seolah-olah mereka sedang berbicara dengan manusia. Untuk setiap area kebingungan potensial, teknologi yang muncul berusaha untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Laporan Tren Internet 2018 oleh spesialis modal ventura dan tren internet, Mary Meeker, menemukan bahwa 70% pencarian suara dalam bahasa Inggris dibuat dalam bahasa alami atau percakapan.Panjang kata kunci (Keyword Length)
Bahasa yang diucapkan biasanya tidak sepadat kata tertulis, sehingga kueri akan lebih panjang dari tiga atau empat pencarian kata kunci yang lebih umum untuk antarmuka pengguna grafis (GUI). Pencarian suara saat ini rata-rata memiliki 29 kata, menurut Backlinko. Ahli strategi SEO perlu menyesuaikan dengan menggunakan lebih banyak kata kunci ekor panjang, dengan manfaat tambahan bahwa semakin lama frasa kata kunci, semakin tinggi kemungkinan konversi.Kalimat pertanyaan (Question Words)
Pencarian suara akan lebih sering memasukkan kata-kata pertanyaan siapa, yang, kapan, di mana, dan bagaimana, yang biasanya dihilangkan dalam pencarian tertulis. Pemasar perlu memastikan konten dapat memberikan jawaban yang akurat dan relevan untuk pertanyaan pencarian suara, dan membedakan antara pertanyaan sederhana dan yang membutuhkan jawaban yang lebih komprehensif. Pertanyaan yang dapat dijawab dengan tanggapan yang sangat singkat biasanya tidak akan menghasilkan lalu lintas ke situs web karena Google akan sering memberikan informasi yang diperlukan melalui cuplikan pencarian pilihan.Menurut SeoClarity, 20% pencarian suara dipicu oleh hanya 25 kata kunci. Ini termasuk kata-kata pertanyaan dan kata kerja lain yang umum digunakan, seperti make, do and can, serta kata benda dan kata sifat utama, termasuk resep, baru, mudah, jenis dan rumah. Ini dapat dikerjakan dalam strategi SEO, dan pertanyaan-pertanyaan bentuk dapat menunjukkan niat pengguna ke tingkat yang lebih tinggi. Oleh karena itu pemasar dapat mengoptimalkan konten sesuai dengan pertanyaan yang bernilai lebih tinggi.
Pencarian semantik
Bertolak belakang dengan pencarian leksikal yang mencari kecocokan literal dari kata kunci, pencarian semantik berusaha untuk menemukan makna yang dimaksudkan pengguna dalam konteks istilah yang digunakan. Pemahaman ini dapat dibantu oleh riwayat pencarian pengguna, riwayat pencarian global, lokasi pengguna dan variasi ejaan kata kunci.RankBrain Google adalah sistem kecerdasan buatan yang dirancang untuk mengenali kata dan frasa untuk meningkatkan hasil pencarian internet. Kualitas pemikiran independen dari RankBrain ini membantu ia menangani penanganan kueri ke tingkat yang lebih canggih. Hummingbird adalah teknologi Google lain yang membantu pertanyaan bahasa alami. Ini membantu halaman hasil pencarian menjadi lebih relevan berdasarkan konteks dan maksud, menyebabkan halaman yang relevan peringkat lebih tinggi.
Pencarian lokal
Teknologi suara telah membawa peningkatan penekanan pada penggunaan pencarian lokal. Konsumen tiga kali lebih mungkin mencari secara lokal ketika mencari dengan suara. Penelitian yang dilakukan selama setahun terakhir menunjukkan bahwa 58% konsumen menemukan bisnis lokal menggunakan pencarian suara, dan 46 persen menggunakan teknologi suara untuk mencari informasi tentang bisnis lokal setiap hari. Strategi pemasaran harus memperhitungkan perubahan ini dan mengoptimalkan permintaan.SERPs
Sekitar 75% hasil pencarian suara akan menempati peringkat tiga posisi teratas di halaman hasil mesin pencari (SERP). Sebagian besar pencarian suara dijawab oleh Rich Answer Boxes yang ditampilkan di bagian atas halaman hasil. Cuplikan unggulan disertakan dalam 30 persen kueri Google. Ini adalah ekstrak dari situs web mana pun di halaman pertama SERP, dan merek diberi penghargaan dalam pencarian suara serta pencarian GUI biasa. Merek hanya perlu berada di halaman pertama untuk digunakan dalam cuplikan unggulan, alih-alih posisi nol.Perdagangan elektronik
Ecommerce sangat dipengaruhi oleh suara, karena konsumen jauh lebih mungkin menggunakan suara untuk melakukan pembelian. Enam puluh dua persen pemilik speaker suara telah melakukan pembelian melalui asisten virtual mereka, dan 40 persen dari generasi milenium menggunakan asisten suara sebelum melakukan pembelian online. Asisten digital - dan cara terbaik untuk mengoptimalkannya - karenanya, harus menjadi prioritas bagi pengecer online.Apa Dampak Pencarian Suara Pada SEO?
Dengan teknologi suara yang memengaruhi SEO dalam berbagai cara, berikut adalah beberapa langkah yang disarankan yang dapat dilakukan merek untuk beradaptasi.• Google Voice memprioritaskan situs web pemuatan cepat, sehingga merek harus memastikan gambar dioptimalkan, file dikompresi, waktu respons berkurang, dan situs sepenuhnya responsif.
• Konten harus dioptimalkan dengan kata kunci ekor panjang yang mencerminkan permintaan populer yang digunakan dalam pencarian suara. Fokus pada bahasa alami.
• Cuplikan unggulan adalah ringkasan jawaban dari halaman web yang dapat digunakan di posisi nol. Untuk mengoptimalkan konten untuk ini, sertakan ekstrak yang dapat diidentifikasi untuk ditampilkan dan buat konten lebih mudah bagi Google untuk dibaca dengan menggunakan tag-H dan poin-poin.
• Data terstruktur dan markup skema menyediakan lebih banyak informasi tentang merek dan mengarahkan lalu lintas. Mereka membantu halaman muncul dalam cuplikan kaya, yang akan meningkatkan kemungkinan menjadi hasil pertama yang dikirim dalam pencarian suara.
• Informasi lokal untuk merek Anda harus disediakan untuk memenuhi peningkatan volume pencarian untuk bisnis lokal dengan suara - menggunakan Google Bisnisku akan membantu.
• Meningkatkan otoritas domain akan membantu dengan peringkat pencarian - ini dapat ditingkatkan dengan menyertakan tautan berkualitas tinggi.
Dampak teknologi suara pada SEO sudah pasti. Mengingat kenaikan besar dalam adopsi dan penggunaan suara, dampak pada bisnis akan sangat besar. Merek-merek yang dapat mengantisipasi dan tetap di depan perubahan sebelum terjadi pasti akan menuai manfaat di tahun-tahun mendatang.
Bacaan terkait (Related Reading)
Strategi kesuksesan Q1 2020: Jenis audiens musim liburan dan bagaimana cara melibatkan mereka di Q1 2020 untuk mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar.Harus dibaca jika Anda peduli dengan KPI bisnis Anda. Pengamatan tentang kesalahan Google Analytics, pelakunya, dan bagaimana hal itu mengurangi nilai KPI Anda.
Pengoptimalan entitas layak mendapatkan jumlah pers yang sama dengan topik lain yang kami gunakan untuk mendorong SEO ke minggu demi minggu. Panduan untuk memahami entitas.
Untuk membantu merek Anda berhasil pada tahun 2020 dengan mengoptimalkan situs web Anda untuk visibilitas organik yang lebih besar, inilah kebenaran tentang empat mitos SEO teratas.
