Nilai Konten Informasi untuk SEO Ecommerce yang Wajib Anda Ketahui
Kamis, 23 Januari 2020
Tetapi bagaimana kita mengisolasi faktor-faktor untuk menunjukkan bahwa itu memang konten informasi yang berkontribusi terhadap kinerja SEO keseluruhan situs web, dan bukan optimasi dan pengembangan lainnya? Artikel ini menyajikan kasus yang mendukung teori konten informasi yang membantu halaman komersial memberi peringkat lebih baik dan menghasilkan penjualan tambahan.
Latar Belakang: Strategi dan kinerja SEO
Situs e-commerce dalam studi kasus ini pertama kali diluncurkan pada tahun 2011, tetapi strategi SEO saat ini hanya diterapkan pada tahun 2017. Singkatnya, ini terdiri dari kegiatan berikut:
SEO teknis:
• Membuat konten situs web (60.000 halaman produk dan 80 halaman kategori) dapat dijelajahi dan diindeks untuk mesin pencari
• Fokus berat pada peningkatan kecepatan halaman untuk pengguna dan crawler mesin pencari
Konten:
• Mengatur ulang halaman konten informasi yang ada dan menambahkan yang baru
• Menambahkan tautan internal kontekstual dari konten informasi ke halaman kategori
Pembuatan tautan aktif tidak pernah berperan dalam upaya SEO situs web ini. Semua tautan yang saat ini mengarah ke domain adalah produk sampingan dari kegiatan pemasaran lain dan kemitraan atau dihasilkan secara alami oleh orang-orang yang secara sukarela menautkan ke konten situs web.
Pendekatan ini telah menghasilkan hasil yang bagus untuk bisnis selama dua setengah tahun terakhir. Sejak penerapan strategi SEO baru, visibilitas domain di SERP Google, sebagaimana dihitung oleh Sistrix, telah tumbuh secara signifikan. Pertumbuhan hanya terganggu oleh kemunduran besar yang disebabkan oleh apa yang disebut Pembaruan Medic pada musim panas 2018, tetapi pulih selama Pembaruan Inti Maret 2019.
Pertumbuhan visibilitas telah diterjemahkan ke dalam peningkatan penjualan yang dihasilkan melalui pencarian organik dari EUR 359k pada 2016, tahun sebelum strategi SEO diterapkan, menjadi EUR 914k pada 2019Angka pendapatan untuk lalu lintas pencarian organik dilacak dengan Google Analytics dan dihitung dengan bantuan model atribusi khusus yang tidak hanya memperhitungkan interaksi terakhir sebelum penjualan, tetapi juga faktor-faktor di semua interaksi pengguna yang sebelumnya dilacak dengan situs web .
Dengan menggunakan metode atribusi yang sama, kami juga dapat menunjukkan kontribusi dari berbagai jenis halaman sebagai halaman arahan terhadap keseluruhan pendapatan yang dihasilkan melalui pencarian organik. Pada tahun 2019, halaman konten informasi hanya menarik traffic senilai 2,36% dari keseluruhan pendapatan SEO (tangkapan layar dari Alat Perbandingan Model Google Analytics).
Salah satu area di mana halaman konten informasi telah menunjukkan kinerja yang sangat baik adalah perolehan backlink secara alami. Dari sepuluh halaman di situs web yang memiliki jumlah tautan tertinggi dari domain lain yang menunjuk ke mereka, lima adalah halaman konten informasi, empat adalah halaman kategori dan satu adalah halaman rumah.
Melihat informasi yang tersedia, sulit untuk mengetahui peran mana yang benar-benar dimainkan oleh halaman konten informasi untuk keseluruhan kinerja SEO toko yang hebat. Kontribusi langsung mereka terhadap penjualan kecil, tetapi mereka memiliki bagian yang layak dari tautan balik situs web yang menunjuk kepada mereka. Apakah tautan balik ini benar-benar membantu halaman toko komersial memberi peringkat lebih baik dan menghasilkan lebih banyak penjualan melalui lalu lintas pencarian organik?
Menghapus semua halaman konten informasi
Pada akhir 2019, keputusan bisnis yang drastis membawa beberapa perubahan besar bagi perusahaan. Meskipun kinerjanya luar biasa selama beberapa tahun terakhir, toko ini hanyalah pemain yang relatif kecil dalam organisasi yang lebih besar. Perusahaan milik perusahaan yang lebih besar, yang juga memiliki pesaing langsung besar dari toko. Untuk memotong biaya, diputuskan untuk memindahkan seluruh penanganan toko online ke pesaing langsung besar.
Pemilik baru berencana untuk mengganti seluruh toko dengan sistem mereka sendiri, dan mereka hanya ingin mempertahankan nama domain dan logo toko saat ini. Mereka telah memperjelas bahwa mereka tidak berencana untuk menggunakan konten informasi apa pun yang telah dibangun selama beberapa tahun terakhir. Karena itu, perusahaan yang saat ini masih mengendalikan toko memutuskan untuk menghapus konten dan menyimpannya untuk proyek lain yang mungkin mereka kerjakan di masa depan.
Sekitar 25 halaman konten informasi dihapus dan URL diarahkan ke halaman utama toko. Pengalihan tidak dilaksanakan dengan harapan bahwa peringkat akan ditransfer ke halaman rumah. Dalam situasi tanpa harapan, membuat pengalihan alih-alih 404 atau 410 kode status hanyalah keputusan spontan tanpa motivasi khusus. Tidak ada perubahan lain yang dilakukan pada toko di minggu-minggu sebelum dan setelah konten informasi dihapus.
Dampaknya pada peringkat situs web
Selama beberapa hari pertama setelah halaman konten informasi dihapus, Google tampaknya cukup pemaaf. Beberapa URL dari halaman yang dihapus terus peringkat meskipun mereka mengarahkan semua lalu lintas ke halaman rumah toko. Ini mungkin juga disebabkan oleh fakta bahwa halaman-halaman tersebut tidak langsung dirayapi, sehingga butuh waktu beberapa saat bagi Google untuk mendeteksi dan memproses semua perubahan.
Menariknya, visibilitas keseluruhan domain juga mengalami pukulan serius, dengan kerugian yang jauh lebih besar dari sekadar visibilitas direktori yang dihapus. Dalam waktu tiga minggu setelah penghapusan halaman konten informasi, toko telah kehilangan hampir sepertiga dari keseluruhan visibilitasnya, meskipun konten yang dihapus sebelumnya hanya sekitar 1% dari visibilitas domain.
Halaman beranda dan beberapa halaman kategori kehilangan banyak peringkat halaman 1 mereka untuk permintaan pencarian pencarian komersial dengan volume pencarian tinggi. Tangkapan layar berikut dari laporan perubahan peringkat Sistrix menunjukkan ekstrak peringkat paling penting yang hilang setelah halaman konten informasi dihapus.
Harap dicatat bahwa toko tidak menjual kacamata hitam dan bahasanya bukan bahasa Inggris. Kata kunci dan URL dalam tangkapan layar di atas diubah untuk melindungi identitas bisnis, tetapi maksud pencarian tetap dipertahankan dan semua angka lain dalam tangkapan layar (volume pencarian, BPK, posisi, dll.) Adalah nyata.
Apakah penurunan peringkat dan kehilangan visibilitas laman beranda dan laman kategori terkait langsung dengan penghapusan laman konten informasi, dan jika ya, bagaimana dan mengapa?
Kemungkinan alasan untuk penurunan peringkat
Teori yang paling meyakinkan mengapa peringkat halaman rumah dan halaman kategori turun setelah halaman konten informasi dihilangkan terkait dengan tautan. Seperti disebutkan di atas, halaman konten informasi memiliki cukup banyak tautan dari domain lain yang menunjuk ke mereka. Di dalam konten mereka, ada juga tautan kontekstual yang menunjuk ke halaman beranda dan halaman kategori, yang seharusnya meneruskan relevansi tautan balik yang menunjuk ke halaman konten informasi ke halaman yang dapat memenuhi maksud pencarian komersial yang lebih banyak.
Setelah penghapusan halaman konten informasi, backlink yang menunjuk ke mereka kehilangan semua relevansinya dan tautan internal yang menunjuk dari halaman konten informasi ke halaman lain di domain juga hilang sama sekali.
Namun, ada sejumlah faktor lain yang mungkin berperan dan ada juga beberapa yang tidak diketahui yang harus diatasi.
URL halaman konten informasi dialihkan ke halaman rumah, yang mungkin menghasilkan backlink yang menunjuk ke halaman asli tidak lagi meneruskan semua relevansinya ke target pengalihan, karena konten mereka benar-benar berbeda dari halaman yang awalnya ditautkan. Pejabat Google telah mengkonfirmasi bahwa pengalihan ke halaman yang kurang relevan dapat diperlakukan sebagai apa yang disebut "soft 404s."
Timbul pertanyaan apakah situasi ini akan terjadi secara berbeda jika URL halaman konten informasi mengembalikan 404 atau 410 kode status alih-alih mengalihkan ke halaman beranda. Akankah backlink ke halaman 404 atau ke URL yang mengembalikan kode status 410 kehilangan relevansi kurang dari "soft 404" yang disebabkan oleh pengalihan ke target yang tidak cocok?
Tampaknya dalam kasus khusus ini, tidak akan ada bedanya jika halaman mengembalikan kode status 404 atau 410 alih-alih mengarahkan ke halaman beranda. Satu-satunya cara untuk menyimpan beberapa relevansi backlink mungkin dengan mengarahkan ulang setiap URL yang dihapus ke konten yang serupa, yang bukan merupakan pilihan dalam kasus ini.
Mungkin juga tergoda untuk menghubungkan kasus ini dengan teori tentang relevansi topikal dari seluruh domain atau kata kunci SEO terbaru "E-A-T". Orang mungkin berpendapat bahwa konten informasi memiliki nilai tersendiri yang melampaui backlink dan tautan internal yang menyampaikan relevansi ke halaman komersial. Meskipun ide-ide ini tidak boleh dibuang sepenuhnya, mereka cukup kabur dan bahkan lebih sulit untuk dibuktikan.
Tidak diketahui lainnya yang perlu diatasi adalah faktor eksternal yang mungkin berdampak pada peringkat situs web. Perubahan peringkat yang terjadi setelah halaman konten informasi dihapus mungkin kebetulan dan tidak secara langsung terkait dengan penghapusan konten. Selalu sulit untuk sepenuhnya mengecualikan kemungkinan perubahan algoritma Google atau pembaruan menjadi penyebab sebenarnya dari perubahan peringkat yang diamati.
Bagian selanjutnya dari studi kasus ini memberikan lebih banyak indikator yang mendukung keyakinan bahwa perubahan peringkat tidak kebetulan, tetapi memang terkait dengan penghapusan halaman konten informasi.
Pemulihan setelah mengembalikan konten
Perusahaan yang masih mengendalikan situs web memutuskan untuk mengembalikan seluruh konten sementara. Keputusan ini dibuat demi ilmu SEO, untuk menguji apakah kehilangan peringkat memang terkait dengan penghapusan halaman konten informasi. Juga, mereka ingin menyerahkan situs web dalam keadaan terbaik, bahkan jika pemilik baru tidak berubah pikiran tentang penggunaan konten informasi di situs web baru.
Setelah meletakkan semua halaman konten informasi kembali pada tempatnya, visibilitas keseluruhan situs web telah sepenuhnya pulih dan kembali ke tingkat yang dimilikinya sebelum halaman konten informasi dihapus. Halaman beranda dan halaman kategori mendapatkan kembali sebagian besar peringkat teratas untuk permintaan maksud komersial yang mereka miliki sebelum penghapusan konten, kecuali untuk beberapa perubahan kecil yang berada dalam kisaran yang biasa Anda harapkan selama periode enam minggu, karena normal fluktuasi dan musiman.
Apa yang kita pelajari dari kasus ini?
Hal utama yang dapat diambil dari mengamati kasus ini adalah, bahwa data sangat menyarankan bahwa halaman konten informasi memang membantu halaman rumah dan halaman kategori mendapat peringkat yang lebih baik untuk permintaan dengan maksud komersial.
Distribusi faktor yang pasti masih belum jelas, tetapi sepertinya tautan dari domain lain mengarah ke halaman konten informasi bersama dengan tautan internal yang menunjuk dari halaman konten informasi ke halaman komersial memainkan peran utama dalam peningkatan kinerja SEO dari halaman komersial.
• Situs e-commerce dengan 60.000 halaman produk, 80 halaman kategori dan 25 halaman konten informasi menghapus semua halaman konten informasi dan mengarahkan ulang URL ke halaman rumah.
• Sebelum dihapus, halaman konten informasi hanya menghasilkan 2,36% dari penjualan melalui lalu lintas pencarian organik, tetapi bagian signifikan dari backlink domain menunjuk kepada mereka.
• Setelah penghapusan halaman konten informasi, toko kehilangan sekitar sepertiga dari keseluruhan visibilitasnya karena halaman rumah dan halaman kategori kehilangan sebagian besar peringkat teratas mereka untuk permintaan pencarian pencarian komersial.
• Sekitar tiga minggu kemudian, konten informasi dikembalikan, untuk menguji apakah penurunan peringkat memang terkait dengan penghapusan konten.
• Tiga minggu kemudian, visibilitas domain telah sepenuhnya pulih dan halaman beranda dan halaman kategori memperoleh kembali peringkat bagus mereka untuk permintaan pencarian maksud komersial.
• Data menunjukkan bahwa halaman konten informasi memang membantu halaman rumah dan halaman kategori mendapat peringkat yang lebih baik untuk permintaan pencarian dengan maksud komersial.
• Penjelasan yang paling mungkin terletak pada relevansi backlink dari domain lain yang menunjuk ke halaman konten informasi, yang kemudian diteruskan ke halaman komersial melalui tautan internal kontekstual.
