3 Alasan Penting untuk Memfokuskan Upaya Pemasaran Anda Pada Mesin Pencari
Jumat, 22 Mei 2020
3 Alasan Mengapa Anda Harus Memfokuskan Upaya Pemasaran Anda Pada Mesin Pencari
68% Lalu Lintas Web Berasal Dari Mesin Pencari
Ada beberapa statistik mesin pencari yang cukup mengkhawatirkan, tetapi ini adalah yang paling signifikan dari sudut pandang pemasaran. Kita tahu bahwa milyaran orang menggunakan internet setiap hari dan menggunakan mesin pencari sebagai alat pencarian. Status ini menunjukkan kepada kita betapa kuat dan berharganya mesin pencari untuk bisnis.
68% dari lalu lintas web yang dapat dilacak berasal dari pemasaran mesin pencari berbayar atau organik. Itu angka yang konyol ketika Anda berhenti dan memikirkannya. Mari kita pikirkan dari perspektif lain. Jika Anda mengabaikan mesin pencari, Anda kehilangan 68% dari lalu lintas web Anda. Lalu lintas penelusuran, pada dasarnya, terutama terdiri dari peluang untuk menciptakan kesadaran di antara orang-orang yang belum tahu tentang merek Anda. Beberapa pengguna diingatkan dengan melihat merek Anda muncul di hasil pencarian (SERP) mereka, tetapi pelanggan saat ini paling sering hanya memasukkan perusahaan Anda ke Omnibox (kotak pencarian di bagian atas layar) ketika mencari produk seperti yang Anda jual.
Begitu banyak prospek jatuh melalui lubang menganga ketika Anda tidak memiliki keberadaan pencarian yang kuat. Jika itu tidak meyakinkan Anda untuk mulai fokus padanya, maka tidak ada yang bisa.
Peluang Anda untuk Terlihat Meningkat Secara Dramatis
Fakta bahwa begitu banyak orang menggunakan mesin pencari, ini berarti peluang Anda untuk terlihat meningkat secara eksponensial ketika Anda secara efektif menggunakan pemasaran mesin pencari (SEM). Terutama, SEM terdiri dari optimisasi mesin pencari (SEO) dan PPC (iklan bayar per klik melalui platform Google Ads). SEO membantu meningkatkan visibilitas dengan mengarahkan situs web Anda lebih tinggi dalam SERP. Semakin tinggi peringkat yang Anda tuju, semakin pula Anda terlihat dan semakin banyak lalu lintas datang ke situs Anda.
Baca Juga: Panduan SEO Lengkap untuk Pemula
Berikut status lain yang mendukung hal ini, 91,5% lalu lintas masuk ke situs web pada halaman pertama, sebagian besar menghasilkan 3 posisi teratas dalam SERP. Sekarang, jika Anda tidak memfokuskan upaya pemasaran Anda pada mesin pencari, ada kemungkinan situs web Anda berada pada halaman kedua, ketiga, atau bahkan keempat dalam hasil untuk pencarian apa pun. Akibatnya, Anda kehilangan begitu banyak lalu lintas dan visibilitas yang membuat bisnis Anda sulit berhasil, bahkan dengan produk dan layanan pelanggan yang unggul.
Berada di halaman satu itu sangat penting. Sebesar 32,5% lalu lintas masuk ke hasil teratas! Singkatnya, tingkatkan SEO Anda dan dapatkan lebih banyak lalu lintas dan perluas daya tarik Anda ke pasar sasaran Anda untuk menciptakan atau mematikan bisnis yang sukses secara online.
Iklan PPC meningkatkan hasil pencarian juga, meskipun Google menyangkal bahwa iklan PPC berdampak pada peringkat pencarian. Namun pada dasarnya, PPC adalah pemasaran mesin pencari berbayar. Hasil berbayar muncul di bagian atas SERP dan ditandai sebagai ADS. Perusahaan membayar untuk iklan ini, bersaing berdasarkan harga penawaran, serta skor kualitas. Iklan Google melibatkan proses yang kompleks baik untuk membuat iklan dan mengoptimalkan kinerja dengan peringkat tinggi pada SERP, tetapi intinya adalah Anda membayar untuk meningkatkan paparan Anda dalam pencarian tertentu.
Baca Juga: 5 Tips Penganggaran PPC
Mesin Pencari Menetapkan Otoritas
Inilah tes untuk Anda coba. Cari sesuatu di Google dan lihat hasilnya. Apa pendapat Anda tentang perusahaan di bagian atas halaman dibandingkan dengan perusahaan di bagian bawah? Jika Anda berani menjelajah lebih jauh dari ini, lihat juga hasil halaman kedua. Peluangnya adalah Anda memberikan lebih banyak wewenang pada perusahaan yang tautannya menunjukkan hasil penelusuran lebih tinggi. Anda lebih cenderung mempercayai perusahaan yang muncul pertama kali dalam hasil, yang menjelaskan mengapa Anda lebih cenderung mengklik tautan lebih tinggi dalam hasil. Mengapa Anda mempercayai mereka? Karena mereka berada di peringkat teratas! Intinya, kita belajar untuk memercayai penilaian Google terhadap suatu perusahaan dan produk-produknya, menyerahkan analisis perusahaan yang lebih kompleks ke pengetahuan unggul Google tentang perusahaan tersebut. Memercayai penilaian Google terhadap suatu merek bukanlah tipuan, itu masuk akal.
Di sini Google dan pengguna memiliki tujuan yang sama — untuk menempatkan jawaban teratas pada permintaan Anda terlebih dahulu dalam hasil. Pengguna ingin mencari informasi dengan cepat sementara Google ingin pengguna memilih mesin pencari mereka di atas para pesaingnya. Google hanya bertahan ketika pengguna menemukan hasil yang memuaskan, sehingga Google bekerja sangat keras untuk memastikan hasil memenuhi harapan pengguna.
Google menggunakan algoritma yang kompleks yang terdiri dari banyak indikator nilai dalam menentukan di mana peringkat tautan Anda pada SERP. Algoritme tidak dipublikasikan dan sering berubah, dengan revisi besar terjadi setiap tahun atau lebih saat mempelajari (menggunakan AI) bagaimana cara lebih baik memenuhi kebutuhan pengguna. Jadi, ketika Google membuat peringkat situs web, ia mengukur berbagai indikator nilai untuk menentukan skor, menunjukkan tautan dengan skor tertinggi tertinggi dalam hasil pencarian. Google ingin Anda melihat hasil terbaik di peringkat teratas untuk membuat hidup Anda lebih mudah.
Itu benar, Anda mendapatkan reputasi profesional sebagai sumber otoritatif dalam domain Anda ketika Anda memfokuskan upaya pemasaran Anda pada pengoptimalan kinerja terhadap indikator Google.
Untuk bisnis, proses SEO dimulai dengan menentukan kata kunci (sebenarnya frasa kunci yang lebih lama karena lebih banyak orang menggunakan pencarian suara) yang terkait dengan merek Anda. Anda kemudian mengoptimalkan konten untuk kata kunci ini dengan membuat konten segar secara konsisten. Faktor-faktor lain dalam algoritma Google mencerminkan evaluasi oleh komunitas, seperti kunjungan ke situs Anda, rujukan dari platform media sosial, dan rasio pentalan.
Kesimpulan:
Secara keseluruhan, cara terbaik untuk memahami pentingnya mesin pencari adalah dengan memikirkan apa yang akan terjadi jika Anda tidak fokus pada mereka. Situs web Anda akan kehilangan banyak lalu lintas, bisnis Anda akan benar-benar kekurangan visibilitas, dan Anda tidak akan dianggap sebagai sumber yang berwenang. Sebagian besar orang memulai perjalanan pembeli dengan mesin pencari atau setidaknya berakhir pada satu titik tertentu. Fokuskan upaya pemasaran digital Anda pada strategi khusus ini, dan Anda akan melihat peningkatan besar.
