Pentingnya Konten Visual Dalam Pemasaran Online
Selasa, 11 Agustus 2020
Faktanya, otak manusia selalu memproses gambar lebih cepat dari pada kata-kata, jadi...tren pemasaran baru yang menggabungkan visual tidak mengejutkan! Dan para pemasar yang masih ragu-ragu dengan integrasi ini mungkin melewatkan salah satu taktik pemasaran online yang paling signifikan.
Inilah alasannya!
1. Konsumen Lebih Memilih Visual
Manusia adalah makhluk visual! Dan seperti yang disebutkan di atas, kami dapat menyimpan informasi lebih cepat yang disediakan dalam format berbasis gambar - dibandingkan dengan dokumen hanya teks. Platform yang sukses seperti Instagram menunjukkan bahwa visual adalah sumber yang bagus untuk menciptakan keterlibatan pengguna.
Studi juga menunjukkan bahwa pembaca memperhatikan foto dan gambar lain yang memberikan informasi relevan. Namun, mereka memilih untuk mengabaikan kata-kata dan gambar halus yang hanya digunakan untuk mengisi halaman web.
Konten visual juga berpotensi untuk mendapatkan tampilan dan keterlibatan yang lebih tinggi, yang mengarah pada tingkat konversi yang lebih baik dalam pemasaran online.
2. Kami Tidak Suka Membaca
Dengan rentang perhatian rata-rata manusia mencapai titik terendah sepanjang masa, kebanyakan dari kita mudah teralihkan. Dan kebanyakan pengunjung hanya akan melihat-lihat halaman web, membaca sekitar 20% teks. Mereka juga cenderung menghabiskan waktu kurang dari 15 detik secara aktif membaca teks di halaman web - kemungkinan besar melewatkan pesan penting yang ingin Anda sampaikan.
Namun, ketika pesan yang sama diubah menjadi video berdurasi satu menit, pesan itu akan dikonsumsi dengan mudah - dan dalam waktu sesingkat mungkin.
3. Visual Memicu Emosi
Karena otak mempertahankan visual secara lebih efektif, otak juga memiliki peluang lebih baik untuk membangkitkan emosi dari pembaca. Gambar yang jelas membuat pemirsa bertindak dan berpikir dengan cara yang berbeda. Ini juga membantu mengendalikan perilaku mereka tanpa mereka sadari.
Misalnya, Universitas Negeri Iowa melakukan penelitian terhadap anak-anak perkemahan musim panas untuk meningkatkan konsumsi sayur mereka. Tim peneliti memanfaatkan papan menu digital dan menampilkan gambar salad yang berputar. Hasilnya, mereka menemukan bahwa kebiasaan makan para pekemah meningkat 90%, dengan anak laki-laki menjadi lebih responsif terhadap papan digital.
4. Mereka Lebih Berkesan
Sejumlah penelitian menunjukkan bahwa lebih mudah mengingat sesuatu ketika kita melihatnya dalam format visual. Mereka juga disimpan untuk waktu yang lebih lama dibandingkan dengan membaca atau mendengar informasi yang sama.
Ambil contoh, tutorial video tentang resep. Melihat hidangan benar-benar disiapkan akan membantu Anda mengingat langkah-langkah dengan lebih baik selama memasak dibandingkan membacanya dalam format berbasis teks.
5. Media Sosial Terlibat Jauh Lebih Baik dengan Visual
Yang terpenting, konten visual dapat menjadi aset besar bagi pemasar yang ingin mempromosikan produk/layanan mereka melalui media sosial. Dan beberapa penelitian membuktikan bahwa:
Dengan mempertimbangkan statistik ini, pemasar harus fokus pada peningkatan visual dalam protokol pemasaran online mereka untuk meningkatkan kemungkinan keterlibatan konsumen.
Rencana Aksi untuk Strategi Konten Visual yang Berhasil
Sebelum memulai strategi konten visual, perlu diingat bahwa tidak setiap jenis visual akan menghasilkan dampak yang sama. Juga, hanya menambahkan gambar secara acak tidak akan cukup untuk strategi pemasaran visual Anda.
Konsumen siap untuk mengkonsumsi visual dalam setiap format, jadi tambahkan sedikit variasi untuk membuat konten Anda menonjol.
1. Gunakan Gambar
Gambar berfungsi sebagai salah satu cara terbaik untuk memecah blok teks yang panjang dan memaksa pengunjung untuk menyelesaikan membaca apa yang telah Anda tulis. Posting blog dengan gambar juga mendapatkan lebih banyak tampilan dan rasio pentalan rendah.
Idealnya, yang terbaik adalah menggunakan gambar asli atau membuat gambar Anda sendiri. Anda juga dapat menggunakan Canva dan situs web serupa untuk mendesain gambar Anda sendiri menggunakan antarmuka drag-and-drop sederhana. Sebagai alternatif, ada banyak sekali foto berkualitas tinggi yang tersedia di situs gambar stok gratis dan berbayar. Mereka dapat membuktikan menjadi sumber gambar yang fantastis untuk media sosial dan pemasaran online Anda.
2. Video
Video adalah salah satu aspek visual terpenting yang digunakan dalam pemasaran online dan umumnya disukai oleh pemirsa online, baik untuk informasi maupun hiburan. Meskipun lebih mahal daripada mode visual lainnya, video memainkan peran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Anda dapat membuat berbagai gaya video, seperti penjelasan, animasi, tutorial, atau bahkan yang terdiri dari testimonial konsumen. Apa pun gaya video yang Anda pilih, pastikan itu sama dengan gaya dan tata letak merek Anda secara keseluruhan.
3. Infografis
Infografis sangat baik untuk perolehan prospek serta untuk meningkatkan keterlibatan dan lalu lintas, memungkinkan pemasar untuk mengilustrasikan statistik dan data dalam tampilan yang mudah dipahami. Pemirsa juga menyukainya karena grafik yang memikat secara visual memungkinkan mereka untuk memahami bahkan informasi paling kompleks dengan mulus.
4. Presentasi
Jika Anda memiliki topik yang terlalu panjang sehingga tidak sesuai untuk infografis, kami sarankan untuk mengintegrasikan presentasi slideshow untuk audiens Anda. Strategi ruang rapat yang efektif, presentasi dalam pemasaran online memungkinkan pengiklan untuk berkomunikasi secara efektif mengenai suatu produk atau layanan.
5. Tangkapan Layar
Tangkapan layar adalah cara hebat lainnya untuk mendukung klaim yang Anda buat dalam kampanye pemasaran Anda. Mereka membantu memberikan penjelasan yang lebih mendalam tentang fungsi tertentu atau kejadian di balik layar. Anda juga dapat menggunakannya untuk mendapatkan testimoni dan pengalaman konsumen dari forum atau media sosial.
Kesimpulan:
Visual atau kata-kata keduanya akan menjadi hebat, apabila Anda menggabungkannya. Anda juga dapat mengharapkan hasil yang fenomenal dari strategi pemasaran online Anda. Faktanya, konten visual memanfaatkan jiwa visceral audiens, mendorong mereka untuk menyelidiki lebih jauh tentang merek Anda - dan pada akhirnya berubah sebagai konsumen setia.
Sederhananya, manfaatkan sepenuhnya konten visual dan lihat bagaimana keterlibatan dan kesadaran dengan meroketnya merek Anda.
