4 Alasan Mengapa Pemasaran Konten Itu Sulit
Seotechman.com, Bogor 07/03/2021. Platform Manajemen Visibilitas dan pemasaran konten Semrush menyoroti perubahan luar biasa ini dalam prediksi baru-baru ini di tahun 2021. Pandemi telah menciptakan perilaku baru pelanggan yang tidak ada yang kebal. Mematuhi klien di mana mereka berada dalam pengembangan hubungan yang membangun bisnis mereka selain kompetensi mereka.
Namun, ini adalah tema yang sangat sulit dipahami oleh perusahaan. Dalam laporan Semrush baru-baru ini, 1.500 organisasi yang disurvei, hampir 85% dari mereka mengatakan mereka memiliki strategi pemasaran konten, tetapi sedikit di atas 10% menilai strategi pemasaran konten mereka sangat baik.
Banyak yang mencoba menerapkan pemasaran konten dan gagal. Mereka mengira, karena tekanan positif dari gaya pemasaran ini, yang akan dengan cepat meningkatkan jawaban tentang kegiatan pemasaran tradisional mereka.
Namun, ada banyak alasan mengapa pemasaran konten gagal dan ditinggalkan oleh perusahaan. Memahami alasan ini dan cara mengalahkannya akan membantu Anda membangun program yang sukses.
4 Alasan Mengapa Pemasaran Konten Sangat Sulit
1. Pemasaran Konten Berbeda dari Iklan Konten.
Hal pertama yang diperjuangkan perusahaan dengan pembuatan konten yang benar-benar berharga tanpa iklan yang disematkan di dalam pesan. Lawan saja bisnis untuk membelanjakan konten hadiah berharga Anda tanpa memiliki beberapa jenis nada penjualan yang tertanam di pesan.
Masalahnya adalah bahwa pelanggan Anda akan melihat melalui upaya terselubung Anda dari apa yang saya sebut "iklan konten". Ketika mengumumkan di dalam isinya dan mencoba untuk meluncurkan produk atau layanan, seringkali sangat jelas.
Faktanya, banyak orang bisa menganggapnya sebagai penghinaan yang menurut Anda mereka sangat tidak mengerti sehingga mereka tidak dapat melihat melalui upaya mereka. Aktivitas ini dapat berdampak negatif pada merek Anda.
Ketika trik ini tidak efektif, perusahaan kembali ke pemasaran tradisional dengan asumsi bahwa pemasaran konten tidak berfungsi.
Dalam artikel John Hall "5 tren pemasaran konten yang harus ada di radar mereka", ia menyoroti pentingnya keaslian dan kerentanan saat melakukan pemasaran konten. Jika isinya mengandung sedikit peluncuran iklan tradisional, maka faktor keasliannya akan hilang.
2. Pemasaran Konten adalah Tentang Membangun Hubungan yang Dapat Diandalkan, Bukan Menjual
Seringkali, ketika perusahaan mencoba pemasaran konten, mereka mengikuti pendekatan komunikasi unik yang sama dibandingkan dengan pemasaran dan periklanan tradisional.
Mereka membuat dan mempublikasikan konten mereka, menikmati semua komentar dan pandangan. Namun, mereka hanya pergi ke konten berikutnya tanpa kembali untuk berpartisipasi dengan pelanggan mereka.
Ini menciptakan getaran "Hei, perhatikan saya" yang biasanya membuat pelanggan tertarik. Jangan berpartisipasi dengan mereka yang meluangkan waktu untuk berkomentar mengirim pesan yang tidak peduli dengan entri Anda. Sekali lagi, perilaku ini akan berdampak negatif pada merek Anda.
Selain itu, jika Anda berencana untuk melibatkan pelanggan melalui pemasaran konten dan mengharapkan mereka untuk membangun hubungan dengan klien mereka, itu harus memasukkan pendekatan komitmen. Satu hal adalah untuk dilihat sebagai pemimpin yang berpikir ketika dia menerbitkan kontennya, tetapi dia juga harus mencari karya orang lain dan menambahkan pemikiran kepemimpinannya ke dalam karyanya. Ini yang utama dan yang paling penting jika penyedia konten memiliki pelacakan yang sangat besar.
3. Pemasaran Konten adalah Tentang Permainan Panjang.
Krystle Davis, dalam artikel Forbes baru-baru ini, menekankan bahwa pemasar harus melihat kampanye pemasaran jangka pendek mereka dan mulai memikirkan tentang permainan panjang.
Pemasaran tradisional mencakup satu iklan atau aktivitas. Ini menghasilkan minat atau tidak. Perusahaan menggunakan pendekatan periklanan A/B untuk melihat pengumuman apa yang lebih disukai dan mendorong lebih banyak penjualan.
Pemasaran konten tidak menghasilkan penjualan langsung karena tidak menjual apa pun. Oleh karena itu, pemasaran konten harus konsisten dan konstan. Pesannya harus dalam masalah tetapi berbeda sepanjang waktu.
Membuat iklan yang bagus bisa jadi cukup menantang, tetapi membuat konten yang menarik dan bervariasi selama berminggu-minggu dan berbulan-bulan bisa melelahkan.
Biasanya, perusahaan tidak ingin menunggu konten mengarahkan pelanggan ke pintu mereka. Kemudian, mereka kembali ke pendekatan tradisional.
4. Pemasaran Konten adalah Tentang Memberi Lebih Dari yang Anda Dapatkan.
Ketika dilakukan secara tidak tepat atau tidak benar, pemasaran konten menjadi pemborosan waktu, tenaga, dan uang untuk bisnis apa pun.
Untuk mendorong pemasaran konten yang sebenarnya, bisnis mempercayai hukum timbal balik. Hukum ini menetapkan bahwa ketika Anda memberi atau melakukan sesuatu yang baik untuk seseorang, mereka memiliki dorongan psikologis untuk merespons dengan cara yang sama.
Belum ada Komentar untuk "4 Alasan Mengapa Pemasaran Konten Itu Sulit"
Posting Komentar