5 Cara Bagaimana Mengukur Kesadaran Merek (Brand Awareness)
Seotechman.com, Bogor 10/03/2021. Anda mendedikasikan banyak energi untuk membangun kesadaran merek (Brand Awareness) Anda melalui taktik pemasaran digital. Tetapi apa pendapat Anda tentang merek yang Anda layani? Dan pesan Anda benar-benar mencapai orang yang tepat?
Anda dapat mengetahui semua ini dengan mengukur kesadaran merek, atau sejauh mana orang mengetahui dan mengenali merek dan bisnis mereka. Kami membahas mengapa ini penting sebelum mengubah 5 strategi yang ditentukan untuk mengukur kesadaran merek.
Mengapa Penting untuk Memantau Kesadaran Merek (Brand Awareness) Ketika Mengembangkan Bisnis?
Kesadaran merek "Brand Awareness" yang tumbuh dapat membantu mengembangkan bisnis Anda. Ikuti efek bola salju: Ketika lebih banyak orang tahu perusahaan mereka, ia memiliki lebih banyak peluang untuk kata-kata konversi dan referensi ke mulut. Dengan lebih banyak ekuitas merek, lebih banyak pelanggan dan lebih banyak tes sosial, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas dengan pesan dan penawaran Anda. Dan lanjutkan.
Tetapi ada manfaat lain yang lebih bernuansa untuk mengukur kesadaran merek ketika Anda mengukur bisnis Anda: memahami cara mengukur kesadaran merek, dan mengikutinya dengan metrik pemantauan merek utama, itu akan memungkinkan Anda untuk membuat keputusan berdasarkan data .
Ini bisa sangat penting jika Anda mulai dari awal, memasuki pasar baru atau meluncurkan produk baru. Memiliki akses ke data yang menunjukkan apa tujuan pertumbuhan Anda berlangsung dan apa yang tidak berfungsi akan memungkinkan Anda untuk beradaptasi dengan setiap kampanye pemasaran baru.
Dengan kesadaran data merek yang Anda inginkan, Anda dapat mengambil pendekatan yang lebih tepat untuk:
- Sempurnakan strategi merek Anda.
- Tumbuhkan persepsi merek positif.
- Pastikan audiens tujuan Anda mendengarkan bisnis Anda.
- Bangunlah kesetiaan merek dengan pelanggan yang sudah ada.
Bagaimana dengan pemasaran konten membantu meningkatkan kesadaran merek?
Pelanggan potensial akan mengumpulkan banyak informasi tentang banyak merek dari berbagai sumber. Terkadang, ini pasif. Misalnya, Anda akan menemukan iklan, kami membaca rekomendasi dari teman-teman di Facebook dan mempelajari hal-hal baru di media favorit Anda.
Pada kesempatan lain, prosesnya lebih disengaja. Konsumen dapat mencari Google untuk jenis produk yang mereka inginkan, baca tag tertentu di Instagram atau cari item yang membahas penawaran yang menarik bagi Anda.
Tetapi ada pola di sini. Audiens target Anda mendapatkan pengantar merek saat mengonsumsi konten.
Namun, tentu saja, strategi pemasaran konten proaktif dapat membantu meningkatkan upaya hati-hati merek Anda. Jika Anda membuat konten merek dapat ditemukan dan terlibat oleh klien ideal Anda, Anda akan memiliki kesempatan yang lebih baik untuk menyoroti dan mencapai kesadaran akan pikiran.
Apakah Anda sadar, setiap kampanye pemasaran konten berfungsi sebagai kampanye yang sadar merek. Kuncinya adalah memajukan ini dengan mengembangkan strategi pemasarannya. Jika masing-masing rahim, mendorong kepribadian Anda dari merek Anda, nilai-nilai fundamental dan kualitas unik, Anda dapat menarik orang yang tepat dan memastikan pesan Anda sepenuhnya beresonansi.
Sekarang, mari kita lihat bagaimana mengukur kesadaran merek dari beberapa sudut berbeda
1. Analisis Lalu Lintas Situs Web
Jumlah orang yang membuka situs web Anda dapat membuat Anda tahu seberapa baik itu dalam hal kesadaran merek.
Lalu lintas langsung akan mengungkapkan berapa banyak pengguna web yang cukup akrab dengan bisnis Anda untuk menulis URL Anda dan langsung ke situs web Anda. Meskipun tidak selalu memberi tahu Anda bagaimana pengguna ini belajar tentang mereknya, mengarahkan tingkat lalu lintas langsung dan merek-merek tinggi.
Traffic referensi akan menjelaskan bagaimana merek Anda disajikan di sudut internet lain dan bagaimana cenderung menjadi pelanggan potensial yang mengklik situs web Anda. Misalnya, artikel yang dikutip dapat mencakup tautan langsung ke situs web Anda, atau pengguna jejaring sosial dapat membuka halaman tanah setelah mengikuti undangan.
Ketika Anda membuat promosi atau kampanye baru, menganalisis sumber lalu lintas referensi Anda dan meningkatkan lalu lintas keseluruhan. Ini dapat memberi tahu Anda jika inisiatif pemasaran yang ditargetkan ini memberikan hasil yang Anda harapkan.
2. Lacak Keterlibatan Media Sosial
Kemungkinan target audiensnya aktif di jejaring sosial dengan beberapa cara. Tetapi apakah Anda berbicara tentang merek Anda? Apakah Anda terlibat dengan konten Anda?
Tidak terlalu sulit untuk mengetahuinya, karena platform jejaring sosial menawarkan banyak metrik sadar merek. Anda dapat menggunakan berbagai analisis dan alat untuk:
- Pantau metrik partisipasi jejaring sosial, seperti volume, seperti komentar, pameran, label, repost, tindakan, dan tindakan lain yang diambil dari publikasi mereka.
- Buat audiens sosial untuk mendapatkan apa yang orang bicarakan dan berapa banyak percakapan berbalik merek mereka.
- Analisis bagian suara merek Anda dibandingkan dengan partisipasi sosial para pesaingnya.
3. Evaluasi Volume Pencarian Bermerek
Ada kemungkinan bahwa itu disesuaikan dengan kata kunci yang tidak dihitung dalam strategi pemasaran konten Anda untuk menarik perhatian orang yang mencari solusi seperti milik Anda. Namun, ketika menyangkut kesadaran merek, geser fokus Anda ke kata kunci merek tertentu.
Penting untuk melacak frekuensi yang dengannya orang mencari kata kunci merek, seperti nama-nama perusahaan atau menawarkan properti mereka. Jika Anda baru memulai produk baru, gunakan alat penelitian kata kunci untuk memantau seberapa sering orang mencarinya segera. Anda bisa mendapatkan gambar yang lebih jelas dari volume pencarian total saat menganalisis pencarian kata kunci dengan homonim dan kesalahan ejaan.
Jika volume pencarian tampak rendah, itu bisa berarti bahwa pesan Anda tidak mencapai orang yang tepat, atau tidak menyimpan detail merek tertentu. Dalam hal ini, Anda dapat bekerja untuk menemukan pesan merek yang lebih mudah digunakan, seperti nama produk yang lebih mudah dieja dan diingat.
Kombinasikan pendekatan kata kunci merek ini dengan analisis lalu lintas referensi untuk gambar yang lebih jelas dari perjalanan audiens Anda. Anda dapat melihat pencarian apa yang memberikan hasil terbaik dan membawa sebagian besar pengguna ke situs Anda.
4. Nilai Media yang Dihasilkan
Anda tidak dapat membatasi pelacakan merek Anda hanya dengan audiens Anda dan bagaimana mereka terlibat dengan merek Anda. Ini juga membantu memasuki bidang PR dan mengevaluasi cara yang Anda dapatkan.
Media yang diperoleh dalam bentuk liputan media dengan orang asing, seperti berita keluar, majalah online atau blog terkenal. Jika kampanye pemasaran terakhir Anda ditetapkan di media, penunjukan merek ini dapat mencapai audiens yang luas.
Periksa jenis outlet yang ditampilkan untuk Anda. Apakah publikasi industri yang akan memberi Anda paparan audiens khusus yang berharga? Apakah ini merupakan publikasi yang bagus dengan jutaan pembaca di seluruh dunia? Dan apa artinya ini dalam hal meningkatnya kesadaran?
Anda juga dapat menarik hubungan antara sarana yang diperoleh dan metode lain untuk memantau kesadaran merek. Misalnya, Anda dapat melihat tingkat partisipasi cakupan yang terlihat dan jika Anda mengalami gelombang dalam referensi web atau lalu lintas langsung.
5. Lakukan Survei Kesadaran Merek
Dengan mempertimbangkan bagaimana mengukur kesadaran merek, perlu diingat bahwa Anda juga dapat secara proaktif mendekati ketika memeriksa audiens Anda. Sebuah survei kesadaran merek, yang dilakukan bersama dengan iklan dan kampanye pemasaran tertentu, dapat menunjukkan seberapa baik pesan Anda memanjang dan, lebih penting, seberapa baik pesan tersebut didasarkan pada pikiran audiens target Anda.
Dengan melakukan survei kesadaran kelas, Anda dapat memasukkan pertanyaan yang mengukur penghapusan merek secara umum, mengukur keakraban audiens Anda dengan penawaran tertentu, dan bahkan mengungkapkan saluran di mana merek Anda terlihat. Contoh pertanyaan survei survei merek meliputi:
- Merek apa yang terlintas di benak Anda saat berpikir tentang [industri, kategori produk, dll]?
- Merek apa yang pernah didengar di [industri, kategori produk, dll]?
- Pada skala 1 hingga 5, seberapa baik Anda melihat [Merek]?
- Manakah dari kualitas berikut yang dikaitkan dengan [nama merek]?
- Dari saluran, di mana Anda mendengar tentang [nama merek]?
- Apakah Anda tahu bahwa [nama merek] menawarkan [produk atau layanan]?
Kesadaran akan tanda pengukuran bukanlah satu dan aktivitas yang dilakukan
Penting untuk diingat bahwa kesadaran merek terus berubah.
Suatu hari, dapat diketahui secara lokal, dan hari berikutnya, mereknya menjadi gelar nasional setelah lingkaran cakupan berita virus. Atau, mungkin lebih mungkin, Anda secara bertahap memperluas jangkauan Anda dengan semua kampanye baru dan upaya kesadaran merek, yang meningkatkan kesadaran merek.
Tetapi jika dia terlalu banyak membungkam, audiens targetnya bisa melupakan mereknya.
Dan apa pun yang terjadi, metrik kesadaran merek akan berbeda dari satu musim hingga musim berikutnya. Kemudian, perhatikan kesadaran dan biarkan dia kembali dan membantu memandu langkah Anda berikutnya.
Belum ada Komentar untuk "5 Cara Bagaimana Mengukur Kesadaran Merek (Brand Awareness)"
Posting Komentar